С чего начать продвижение в Instagram

Выбор никнейма и названия

Никнейм должен легко читаться и запоминаться. Рекомендуем поставить в никнейм название города или код региона.

Пример: arahis_pasta_spb.

Название аккаунта должно легко индексироваться. Подумайте, по какому запросу вас будут искать пользователи в Instagram.

Пример: арахисовая паста, правильное питание.

Бизнес-профиль

После создания аккаунта перейдите на бизнес-профиль. У бизнес-профиля расширенная статистика и возможность продвигать посты и сторис.

Аватар

Сделайте аватар ярким и привлекающим внимание. Можете смело отказаться от мелких элементов, их всё равно не будет видно.

Описание

В описании укажите актуальную информацию, которая поможет клиенту понять, кто вы и что вы хотите.

Пример описания:

🥜 Арахисовая паста
🌿 100% натуральный состав
🛵 Бесплатная доставка по СПБ
Заказать 👇

Ссылка

Далее укажите ссылку на ваш сайт или визитку (например, Taplink). В визитке должны быть ваши актуальные контакты — Whatsapp, Telegram, номер телефона.

Каталог

Каталог можно оформить в хайлайтс («Актуальное») и разбить товары по тематикам. Скачать сторис с товарами и обложки можно здесь.

После того, как вы оформили шапку профиля, приступайте к ведению аккаунта.

Общие принципы

Ваш контент должен развлекать, нести пользу для читателя и формировать позитивный имидж бренда, тем самым прогревая аудиторию и подталкивая пользователей к покупке.

Как этого добиться? Для начала найдите свою целевую аудиторию.

Как найти ЦА

Определите, кому может быть интересен ваш товар и кто может его купить. Составьте портрет целевой аудитории, подумайте, что может быть интересно вашим потенциальным покупателям, какие темы их волнуют и какие потребности вы можете закрыть. 

Посмотрите, что делают конкуренты. Не стоит слепо их копировать. Вы не знаете их охватов и эффективности продвижения. Но можете подсмотреть классные идеи, проанализировать, какие посты набирают больше целевых комментариев.

Текстовой контент

Не нужно размещать исключительно рекламные тексты. Их не интересно читать. Разбавляйте их полезными материалами и легкими развлекательными текстами.

Рассказывайте о преимуществах продукта, его применении, но никогда не обманывайте своего клиента.

Старайтесь избегать провокационных тем, либо высказывайтесь нейтрально. Если ваше мнение не понравится аудитории — это вызовет негатив.

Для создания текстового контента:

• Составьте контент-план. Заранее набросайте темы на неделю-месяц. Тогда вы не будете ломать голову над тем, что запостить сегодня. Контент-план на первое время вы можете взять здесь и здесь.
• Используйте информационный стиль текста (но не сухим). Добавляйте в него шутки, следите за тем, чтобы текст был интересным и легко читался. Чтобы очистить текст от воды и мусора используйте сервис Главред.
• Не злоупотребляйте эмоджи. Это🙈негативно😫сказывается🔥на☺️восприятии💦текста.
• Разделяйте текст на абзацы. Чтобы текст не «слипался» расставляйте пустые символы. Пожалуйста, никаких точек между абзацами.
• Маркируйте списки. Так пользователям будет легче воспринимать текст.
• Создайте хештеги-рубрикаторы. По ним ваши клиенты смогут быстро найти похожие посты. Важно: под рубрикатором должен быть только ваш контент.

Посты

Вы можете разработать свой оригинальный визуальный стиль или выбрать классические варианты.

В своём розничном аккаунте мы любим экспериментировать. Но для аккаунтов наших партнёров мы разработали несколько раскладок в своем фирменном стиле.

Используйте фирменные цвета и выберете один, максимум 2 шрифта.

Сторис

В сторис вы можете публиковать анонсы акций, продукцию, новости компании, игры и просто смешные тематические картинки, которые поднимают настроение.

Типичные ошибки

Участвовать в гивах. Giveaway проходит следующим образом. Вы становитесь спонсором розыгрыша в другом аккаунте. В условиях розыгрыша будет обязательная подписка на ваш аккаунт. Таким образом вы быстро набёрете качественную и активную аудиторию.

На самом деле, нет.

В реальности этой аудитории не интересен ваш контент. Как только розыгрыш закончится, люди уйдут. Когда от вашего аккаунта идут массовые отписки, Instagram посчитает ваш контент не интересным и не будет показывать его аудитории.

Покупка ботов тоже сомнительная затея. Всё, что дадут вам боты — это красивое число в графе «подписки». Однако, это мёртвая аудитория, которая со временем уйдёт.

Поэтому лучше продвигать аккаунт легальными способами.

Таргетированная реклама

Это рекламные посты и сторис. Запустить таргетированную рекламу можно через кнопку «Продвигать», либо через Facebook.

Первый способ проще, зато второй поможет более детально настроить рекламу и таргетироваться на ЦА.

Рекламные интеграции у блогеров

Найти блогеров можно вручную, либо в через сервисы, например Get Bloggers. Преимущества такого вида рекламы в том, что аудитория блогера доверяет ему и с большей вероятностью заинтересуется вашим товаром. Главное, выбрать блогера, который не злоупотребляет рекламой.

Работа с хештегами

Хештеги эффективны в том случае, когда на них подписаны люди. Это должны быть не высокочастотные хештеги (в таком случае ваши посты просто затеряются).

Нет смысла ставить множество хэштегов. Поэксперементируйте и выберете те, которые дают вам дополнительный охват.

Вовлечение подписчиков

Устраивайте опросы, интересуйтесь мнением аудитории. Не забывайте о розыгрышах, но и не проводите их слишком часто: аудитория будет действовать по принципу «через неделю поучаствую».

Общайтесь с аудиторией вежливо, всегда отвечайте на комментарии и запросы в директ. Чтобы не отвечать на часто задаваемые вопросы создайте скрипты. Это сэкономит вам время.

Сколько постов нужно делать в неделю?

Точной цифры нет. Не нужно делать посты ради постов.

Лента в Instagram работает следующим образом. Те, кто лайкает ваши посты, всегда будут видеть их первыми в ленте несмотря на периодичность и время постинга.

Бесполезный и откровенно скучный контент может надоесть вашей аудитории и люди отпишутся.

Продвижение в Instagram — долгий и трудоёмкий процесс. Однако, если сделать всё грамотно затраты окупаются.